“买包不如买黄金”，顾客对路易威登新一轮提价反响冷淡

liukang20241周前 (04-21)cgw吃瓜93

新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺）路易威登再次提价。4月15日上午，路易威登官方网站显现，品牌部分产品调价，其间抢手款手袋DIANE法棍包价格从1.86万元涨到1.92万元，涨了600元。但到发稿前，NEVERFULL、CARRYALL等经典包型官网显现没有提价。

另据音讯，迪奥将于16日进行提价，品类触及男装女装以及包袋等产品，约上涨几百至上千元。梵克雅宝与卡地亚也相继供认将在5月发动新一轮产品价格调整。

不过，与两年前提价引起抢购热潮比较，针对路易威登此次提价，顾客体现十分“冷漠”。早在上星期就传出路易威登要提价的音讯，交际渠道虽有谈论，但热度不再。许多网友在谈论区表明现已“脱敏”或许抛弃购买。一位顾客陈女士告知新京报贝壳财经记者，她此前预备买一款路易威登的抢手款手袋，但总是没货，“新年期间赶上金价大涨，就用买包的预算买了黄金手镯。”一位在韩国做代购的徐女士也表明，此番路易威登、迪奥提价音讯并未带来太多生意。

近年来，“提价”现已成为奢华品的年度关键词。爱马仕、香奈儿、路易威登等大都奢华品都连番提价。有数据显现，自2020年以来，奢华品价格均匀上涨了50%左右。上一年底爱马仕刚刚完结最新一轮提价，入门款铂金包价格已打破10万元。

曩昔，奢华品牌的调价战略一般招引顾客去门店排长队购买，还一度掀起奢华品投资热。可是，奢华品的“无节制”高频率提价，已引起顾客的“恶感”。顾客陈女士“吐槽”，一款名牌包从9000元涨到1.4万，二手渠道收回却只有2000多元，“不如买黄金保值。”

新京报贝壳财经记者了解到，2024年头，路易威登经典款手袋CARRYALL小号价格为1.96万元，同款中号手袋价格为2.05万元，次轮尽管没有参加调价，但现在官网价格分别为2.25万元和2.34万元，仅1年时刻就涨了2900元。据不完全统计，最近3年来，路易威登至少调价超10次，仅2024年就两次提价，多款抢手包袋提价起伏高达13%。

但是，卖得更贵未必能提高成绩。据路威酩轩集团4月14日刚刚发布的2025年第一季度财报，具有路易威登、迪奥等中心奢华品牌的时装皮具业务部门有机营收下降5%，亚太商场有机营收下降11%。路威酩轩集团2024年整体收入为847亿欧元，同比下滑2%；经营赢利为196亿欧元，同比下滑14%。据了解，集团表明未来还将考虑提价，以应对美国的关税。

品牌商关于提价原因的一般解释为遭到原材料本钱上涨、汇率动摇以及品牌全球定价战略调整等多重要素影响。但业界指出，奢华品的毛利率较高，遭到本钱上涨的影响较小。频频提价的底子意图是处理出售增加压力，但结果是加重奢华品牌客户丢失。自上一年以来，就有多家奢华品牌供认，重复提价的战略失利，英国奢华品牌博柏利、玛葆俪Mulberry都提出了降价战略。

贝恩咨询表明，在全球奢华品职业遇冷趋势下，奢华品顾客数量在曩昔两年里约减少了5000万，其间年青顾客的丢失尤为明显。受美国特朗普政府掀起的“关税风云”影响，伯恩斯坦日前将2025年全球奢华品增加预期从“增加5%”调至“下降2%”。

修改韦博雅

校正杨利

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