美国关税，锤爆奢侈品巨子！LV在我国刚刚又提价，但股价大跌6%，老板身家已缩水186亿美元

liukang20242个月前 (04-22)红领巾吃瓜429

作为欧洲首富的“摇钱树”，奢华品巨子LVMH一季度财报未能迎来开门红。

美国关税，锤爆奢侈品巨头！LV在中国刚刚又涨价，但股价大跌6%，老板身家已缩水186亿美元的插图

4月14日，全球最大奢华品集团路威酩轩集团（LVMH）发布第一季度财报显现，该集团第一季度总收入不增反降，中心事务收入超预期下滑。

交易战的要挟不只影响一般顾客，也让高级奢华品的买家们开端慎重消费，这是LVMH传来的警报信号。

财报发布后，LVMH美股跌幅敏捷扩展，早盘结尾刷新日低至109.9美元，日内跌近9.4%，终究收跌6.2%。

4月15日欧股盘中，LVMH集团股价一度跌落8%，到发稿跌幅6.6%。盘中爱马仕市值到达2436.5亿欧元（约2763亿美元），时间短逾越LVMH的2434.4亿欧元。跃升为法国CAC40指数市值最高的公司。

尽管股价下滑，但LVMH的产品仍在提价。

4月15日上午，路易威登官方网站显现，品牌部分产品调价，其间抢手款手袋DIANE法棍包价格从1.86万元涨到1.92万元，涨了600元。但到发稿前，NEVERFULL、CARRYALL等经典包型官网显现没有提价。

另据新京报报导，迪奥将于16日进行提价，品类触及男装女装以及包袋等产品，约上涨几百至上千元。

奢华品巨子出售额不增反降

14日，LVMH陈述称其第一季度出售额下降3%，远低于分析师预期的增加2%，这开始标明，在美国总统唐纳德・特朗普近期宣告关税方针引发经济衰退忧虑之后，奢华品公司或许将面对又一个困难的年份。

分事务看，一季度LVMH时装和皮具事务：营收101.08亿欧元，有机营收下降5%，分析师预期下滑0.55%，2024年全年和四季度的有机营收均下降1%。

精品零售事务收入41.89亿欧元，有机营收下降1%，2024年有机营收增加6%。

手表和珠宝事务收入24.82亿欧元，有机营收零增加，2024年有机营收下降2%。

香水与化妆品收入21.78亿欧元，有机营收下降1%，2024年有机营收增加4%。

红酒与烈酒事务收入13.05亿欧元，有机营收下降9%，2024年有机营收下降8%。

从商场区域来看，一季度LVMH在欧洲商场的收入保持正增加，而在美国商场，收入下滑3%，低于分析师预期的1.19%增加。在日本商场，因为基数效应，一季度也转为负增加。上一年一季度的收入曾得到我国游客赴日消费的微弱增加支撑。

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一起，在包含我国在内的其他亚洲地区，这一LVMH集团收入最多的商场，未能平缓两位数的下滑气势。一季度在日本以外亚洲地区的有机营收下降11%，降幅相等上一年水平，但降幅是分析师预期的两倍多，分析师本来预期下降4.69%。

加拿大皇家银行分析师Piral Dadhania标明，这一成绩标明 “整个奢华品职业的买卖环境愈加困难”。他以第一季度出售额低于预期4%为由，将对路威酩轩集团（LVMH）本年的有机出售预期从此前估计的增加3%下调至相等。

到现在，奢华品巨子LVMH现已惨遭多家投行“降价”。

华尔街多家投行的陈述显现，瑞银集团将LVMH的方针价从650欧元下调至569欧元；摩根大通LVMH的方针价从650欧元下调至610欧元；德意志银即将LVMH的方针价从580欧元下调至565欧元；杰富瑞集团将LVMH的方针价从670欧元下调至510欧元；加拿大皇家银即将LVMH的方针价从750欧元下调至680欧元；摩根士丹利将LVMH的方针价从740欧元下调至590欧元，评级从增持下调至标配。

LVMH将考虑提价应对关税

值得注意的是，估计美国关税自身不会对奢华品出产商发生直接影响，真实改动这一格式的是美国股市暴降导致的财富缩水。财富继续缩水或许会按捺贵重产品的消费。

据彭博社计算，自4月3日到4月9日，全球股市市值现已缩水10万亿美元，略高于欧盟GDP的一半，约等于美国GDP的35%。

德意志银行以为，股市的兜售或许会推延奢华品需求的复苏。跟着特朗普的关税方针要挟到全球供应链并冲击经济，奢华品公司依托美国客户来补偿其他海外商场放缓的期望简直幻灭了。

数据显现，高盛的奢华品股指数本年下降了12%，有望创下2018年以来最糟糕的年度体现。

14日，旗下具有古驰(Gucci)‌、圣罗兰(Saint Laurent)‌、巴黎世家(Balenciaga)‌等品牌的开云集团美股股价跌5.98%。

旗下具有卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿等品牌的历峰集团美股跌2.17%。

15日，港股普拉达 (1913.HK) 盘中一度跌近9%。随后跌幅有所收窄，到收盘报46.95港元，跌幅4.18%。

早在本年年头，LVMH集团董事长贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）标明，公司未来或许将更多出产事务转移至美国。

LVMH集团四分之一的出售额来自美国，而美国银行信用卡数据显现，在阅历接连10个季度的萎缩后，美国奢华品支出在上一年底呈现回暖痕迹。与此一起，美国政府或许对欧洲产品加征更高的进口税，特朗普政府已要挟对欧盟产品施行更严峻的交易方针。尽管具体措施没有落地，但欧洲奢华品牌无疑或许成为方针。

在此布景下，奢华品牌正从头评价供应链布局。将出产基地迁往美国不只能躲避关税，还能下降动力本钱，并享用地方政府供给的建厂补助。关于某些品牌而言，这或许意味着长时间的本钱优势。

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但将产能搬到美国，必将是一个杂乱且绵长的进程，其间的各种本钱或许令企业难以承受。

6年前，LVMH集团CEO伯纳德·阿尔诺和时任美国总统特朗普在德克萨斯州乡村为一家工厂剪彩，这家工厂将为世界上最闻名的奢华品牌之一路易威登出产手袋。

但是，有多达11名前LV职工告知路透社，自从高调开业以来，该工厂实际上面对着一系列产能遭到限制的问题：耗时多年仅能制作简易内袋、失误导致的废料率高于职业平均水平、职工技能不熟练乃至偷工减料掩盖缺点、主管乃至对此也睁一只眼闭一只眼……

其间三名前职工和一名资深职业消息人士征引内部绩效排称号，该工厂一直是LV全球范围内体现最差的工厂之一，其产能“显着”落后于其他工厂。有高管供认，许多职工难以到达品牌的质量标准和产值要求，有人甘愿转去物流等其他部分作业，只因这份作业的确需求深沉的专业技能。

值得注意的是，LVMH的总裁兼CEO伯纳德·阿尔诺为欧洲首富、全球第四大富豪。

美国关税方针重创了支撑全球服装业的亚洲国家和LVMH地点的欧盟。现在，制作服装的首要亚洲国家最高被征收54%的关税、欧盟被征收20%的关税。

数据显现，阿尔诺的净资产已降至1580亿美元，本年至今停止已蒸腾186亿美元。

自1980年头以来，阿尔诺一直是特朗普的朋友。美国是LVMH最大的商场，其出售规划与欧洲一切国家适当。本年1月，阿尔诺曾携家人参与特朗普的就职典礼，并称“在美国看到了达观的心情，回到法国有点像洗冷水澡。”

据北京商报，财报发布后的成绩电话会上，LVMH办理层标明，集团将考虑提价，应对美国的关税。正设法操控G&A（办理及行政费用），具有调整商场营销本钱的空间。关于美国总统特朗普宣告将暂缓90天实施部分关税，集团感到茫然。4月15日，路易威登上调部分包袋价格，其间Speedy trunk 20从23500元上涨至24400元，迪奥也将在明日进行提价。不过，迪奥官方出售人员标明，此次提价为惯例价格上调。

（声明：文章内容和数据仅供参考，不构成出资主张。出资者据此操作，危险自担。）

修改|||孙志成杜恒峰

校正|程鹏

封面图自视觉我国

每日经济新闻归纳自北京商报、新京报、揭露材料等

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