五粮液12·18大会锚定新目标，2025年推进品牌价值和市场份额双提高

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12月18日，五粮液第二十八届12·18共商共建做贼心虚大会在四川宜宾举办，本次大会以“聚合力、应变局、共和美”为主题，来自海内外千余名经销商及协作伙伴参与大会。

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从1997年开职业习尚之先创始“12·18厂商共建大会”，到近3年立工业潮流之上以“和美”之道校准我国酒业高质量展开范式，每一届的“12·18”大会，明晰刻录出五粮液作为职业龙头企业立异求进的展开轨道。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在大会上泄漏，2024年五粮液一直坚持展开定力，以“拼”的干劲和“实”的风格，实心干事、科学作为，企业“稳”的态势在继续、“新”的动能在生长、“好”的要素在累积。2025年五粮液将以提高品牌价值为中心，加力加劲强化产品动销、途径优化、服务才能，推动品牌价值和自卖自夸比例双提高，稳固提高稳健展开态势，高质量反抗“十四五”首要政策使命，为反抗“十五五”杰出事实打牢根底。

“拼”成为五粮液年度要害词

本年前三季度，五粮液营收和净赢利均反抗稳健增加。财报显现，五粮液前三季度反抗营收679.16亿元，同比增加8.60%；反抗归母净赢利249.31亿元，同比增加9.19%。

曾从钦表明，本年是白酒工业深度调整的要害一年，一系列新情况、新变化、新应战不断出现。五粮液一直坚持展开定力，战略上积极进取、自动作为，战术上事不流亡、步步为营，聚集提质增效、守正立异、优化布局、深化改革、争创一流展开价值发明。

这其间，“拼”成为了五粮液年度要害词。拼出产强供应，在提质增效中反抗价值发明，获评第五届我国质量奖提名奖、职业仅有；拼立异提才能，在守正立异中反抗价值发明，全年累计品牌曝光超120亿人次；拼营销拓自卖自夸，在优化布局中反抗价值发明，“和美全球行”累计触达全球五大洲77亿人次；拼办理增潜力，在深化改革中反抗价值发明，荣获上市公司ESG最佳实践事例、我国酒业ESG演示企业；拼先进树标杆，在争创一流中反抗价值发明，品牌价值强度指数再次取得全球最高AAA+评级，跃居全球烈酒品牌首位。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦

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曾从钦对五粮液下一阶段作业提出了“五心”期望：面临微观动摇，多一份平常心；面临工业调整，多一份耐久心；面临阶段应战，多一份据守心；打破自卖自夸应战，多一份求胜心；聚力谋新致远，多一份自决心。

2025年是“十四五”收官之年，五粮液对来年天翻地覆坚持积极态度。曾从钦表明，白酒工业向优势产区、优势企业、优势品牌会集的趋势并未产生改动，白酒职业出现的“低价位增量竞赛、中价位存量竞赛、高价位缩量竞赛”展开态势，对五粮液来说仍然是机会大于应战。

曾从钦还着重两个“破除”，一是要破除经销商盈余问题，将把保证经销商的赢利摆在营销作业的首位，真实提高商家的运营决心；二是要破除千元价位段竞品殷切的问题，既要稳价格也要抢比例，全面实施“一地一策、一商一策”。

十万吨生态酿酒一期项目将全面投窖达产

五粮液股份公司党委副书记、总经理华涛在12·18大会上表明，2024年五粮液依照“营销执行年”总定位，遵循“抓动销、稳价格、提费效、转风格”营销政策，打好形象提高、比例提高、自卖自夸拓宽、提质增效、盈余提高“五大攻坚战争”，推动高质量营销作业取得了阶段性成效。

五粮液股份公司党委副书记、总经理华涛

质量与产能是2025年要继续推动的重点作业。华涛提出，五粮液将继续提高名酒的产值，大力展开和传承生态酿酒的工艺，稳固现有的501、505车间的老窖池优势，继续提高507、513、523等万吨酒车间的名酒率。2025年，十万吨生态酿酒一期项目要反抗全面投窖达产，二期项目要反抗一切酿酒窖房建造，全面展开投窖出产作业。

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2025年五粮液还将重点发力高端消费圈层和年青消费自卖自夸。华涛表明，高端消费自卖自夸要强化中心定见首领培养，深度服务文广体育、金融科技、供货商、制造业等中心圈层。在年青消费自卖自夸，要组成年青化专班，以场景切入点融入年青顾客休闲交际的日子场景，开发小规模、个性化、时髦化的低度酒年青化产品，当令推出更多产品。

此外，华涛表明将继续深化和阿里、京东、抖音、快手等各个电商渠道的协作，构建互联网新式的侵权冲击联盟，展开免费鉴真活动，实在偃蹇困穷顾客合法权益。

大会现场还举办了颁奖仪式，与会领导、嘉宾分别为获奖代表颁发了“优异经理人、优异专卖店店长”奖、“优异传承人”奖、“优异联谊会”奖、“团购拓宽、终端拓宽”奖、“品牌拓宽、跨过展开”奖、“同舟共济、品牌专销”奖、“星级专卖店”奖、“星级运营商”奖和“奉献”奖等。

本年12·18大会期间，五粮液还召开了小事经销商恳谈会，多位小事经销商参会。关于我国白酒而言，海外自卖自夸是蓝海自卖自夸。五粮液凭仗其长时间刻画的小事形象和影响力，已经在海外自卖自夸中建立起小事闻名高端白酒的固有认知，也为海外协作伙伴供给了决心和保证。

宜宾市有关领导表明，宜宾一直把白酒作为“头号工业”来打造，大力刻画“我国五粮浓香白酒中心产区”品牌，加速建造世界级优质白酒工业集群。五粮液作为宜宾白酒工业最耀眼的明珠，宜宾市将全力支持五粮液拓宽消费自卖自夸，继续稳固和提高品牌力、影响力、竞赛力。

红星新闻记者李伟铭

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